La vida ha cambiado tras la aparición de Internet. Ha aumentado la intercomunicación, se ha abierto el mundo a la información ilimitada y se ha perdido la privacidad.
Las nuevas tecnologías han llevado a las empresas a crear nuevos modelos de negocio, los anglicismos modernamente llamados B2B, B2C o C2C; técnicas de negocio para el negocio, del negocio para el consumidor o directamente compra-venta de consumidor a consumidor. O lo que es lo mismo, el marketing 3.0, el conocimiento de la persona a través de «las herramientas de la llamada New Wave (ordenador, móvil, Internet y social media)».
Esta nueva moda cool del selfie, Instagram, Twitter lleva a compartir con no-se-sabe-muy-bien-quién tu día a día. Qué haces, con quién estás y dónde son pequeños datos que se convierten en información muy valiosa para las compañías. Todo esto tiene repercusiones a nivel del individuo, y es que para conocer tus gustos, aficiones y rutinas necesitan tener acceso a tu información personal; no para ellos.
Una fuente de conocimiento que cada individuo comparte libre y gratuitamente en la red y que luego las empresas la utilizan para inducir necesidades. Ya no es el individuo el que busca lo que quiere; más bien es el producto el que aparece en tus redes sociales induciendo su compra.
|
|
|
Buscar unas zapatillas y de repente todas las páginas aparecer con la publicidad Rebook |
Ellos lo saben
La información está en venta. Existen técnicas de las empresas para la compra-venta de información privada. Datacoup ofrece $10 (unos 8€) por el acceso a tus transacciones monetarias, perfil de facebook, twitter, entre otros. La finalidad de obtener estos datos es el análisis del comportamiento de los consumidores, sus gustos, aficiones, etc.
El problema aparece cuando no son los clientes los que venden esos datos sino las empresas online las que negocian con tu vida personal. Facebook, Myspace o Google son conocedores de tu perfil, nombre, correo electrónico, lista de contactos a los que acceden tras la aceptación de una política de privacidad que nadie lee y a la que nadie da importancia. Nos vendemos a muy bajo precio. A precio de un click.
Google Inc., por ejemplo, basa su modelo de negocio en la venta de publicidad. $0,2 es lo que le cuesta a las empresas anunciadoras el acceso a la información que regalamos a este gigante tecnológico.
Pero eso no es todo, las compañías telefónicas controlan todos tus movimientos: dónde estás, con quién hablas, etc.
¿Hasta qué punto nos importa que hagan negocio con nuestros datos personales?
El derecho a la protección de datos personales es un derecho fundamental de las personas regulado en España por la Ley Orgánica de Protección de Datos de 1999 (LOPD) plasmada en el Art. 18 de la CE. La Agencia Española de Protección de Datos es la entidad que vela por el cumplimiento de esta ley.
Pero esta realidad no es nueva, periódicos como The Guardian o The Wall Street Journal han estado publicando investigaciones desde 2008. En España también existen programas que se hacen eco de esta creciente preocupación; como la sexta en El Objetivo con su entrevista a Edward Snowden, ex-empleado de la Agencia Nacional de Seguridad de EE..UU.
No es casualidad. La información se vende, y ellos lo saben. Ahora nosotros también lo sabemos, la pregunta es, ¿qué podemos hacer para evitarlo? Borrar tu identidad en la red.
Si quieres, por lo menos entretenerte, la revista que sale los miércoles tiene una edición especial sobre Internet que te lo explica más cómicamente, aunque la realidad es igual de frustrante.
